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面对网络上泛滥的医疗“伪科普”,人们该去哪儿获取真相?

郝雪阳 2018-01-12 14:13

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在医学科普领域,权威专业的科普内容与某些“爆款网红文”、“营销软文”等正在上演“拉锯战”,这些文章中大多只为追求流量和吸睛而采取流水线化生产,内容多方拼凑却常常忽略核查,文章可信度难以保证。


尽管越来越多的临床医学专家开始投身科普工作,但面对这些充斥着不可信和“伪科学”信息的干扰,力量仍显薄弱,民众也没有足够的能力鉴别真伪。这表明,面对大众日益增长的健康需求,权威医学科普还有很长的路要走。

 

针对这一社会痛点,腾讯与健康时报联合举办了互联网时代医疗科普传播高级研讨会,探讨“如何营造科学权威公信的互联网医学科普传播环境”、“如何打造互联网医学科普标准”等话题,20余位政府领导、医院院长、学会代表、学科头部专家等专业人士与会共议。

 

互联网医学科普成难啃的硬骨头


研讨会上,腾讯副总裁兼医疗资讯产品中心总经理张猛介绍,目前每日来自线上渠道的医疗健康问题相关搜索量,已达到了六千万之多,互联网毋庸置疑已经成为获取健康资讯最主要渠道之一。但比较遗憾的是,用户的这一高频需求还是没有得到真正的满足,具体体现为:医学科普仍面临着相关信息获取不足、真假难辨、晦涩难懂、实用性差等诸多的问题。

 

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(腾讯副总裁兼医疗资讯产品中心总经理张猛)

 

对此,张猛认为,导致这些问题的原因有很多,但主要是集中在医学科普的内容创作端与分发方式上,具体体现为“流行但是不够专业,专业但是不懂流行”的矛盾。

 

在内容的生产端,医生等专业人士很难为医学科普内容的创作开辟出足够的时间,因为他们大多处在密集工作的状态,专注于实操工作也让专业人士可能会在表达技巧等方面有所欠缺;与此同时,目前很多以流量为导向的医疗健康内容网站编辑并非专业人士出身,常以噱头和标题博人眼球,文章内容质量却难以保障。

 

在内容分发上,目前的资讯平台以阅读量为驱动,推送方式多为机器算法,对伪科学、软营销等信息鉴别能力不足,难以保证内容的权威性与专业性。同时,粗放的分发方式无法满足用户对内容精准化和场景化的需求,例如糖尿病患者减肥和正常人减肥方法不同,但当前的资讯平台往往推送给两类用户同样的信息,“千人一面”的医学信息与用户“千人千面”的健康需求存在矛盾。

 

腾讯为优质医学科普做了什么?


哪里有痛点,哪里就有创新,创新也正是解决矛盾的最佳着力点,基于这样一个思考,腾讯从社会责任出发,成立了医疗资讯产品中心,并在前不久的第十届健康中国论坛(2017年度)上,向外界介绍了腾讯首款互联网医学科普产品——企鹅医典。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在去年两会期间也表示,希望从社会责任感出发,打造一个全球认可、非常细致专业的权威医学IP产品。

 

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研讨会上,腾讯结合海内外先进经验,向专家学者介绍了企鹅医典严谨的内容质量控制流程,严控选题、尊重版权、三审三校、持续迭代成为控制内容质量的核心步骤。

 

据张猛介绍,为解决内容生产端的问题,落地以内容质量及健康传播效果为导向的内容生产方式,腾讯立足于国际,与Healthwise等美国权威医疗健康信息平台签署了独家的战略协议,把海外优质版权内容引入到国内。同时,腾讯自建专业医学编辑团队,并与国内22个专科领域的头部专家合作,结合中国临床经验将内容本土化,更贴近国情。

 

“我们希望做到三点,第一公正客观,第二严谨科学,第三与时俱进。”张猛表示,腾讯会在内容、产品、作者上做好把关,不利用内容进行任何商业化操作,保证公正客观;遵循循证原则,传播科学共同体的共识性信息;通过医学科普,提升公众的科学思维和健康素养,提升自身的鉴别力,向公众传递符合医学主流发展的内容并通过用户反馈持续迭代。

 

在医学科普的精准性和应用性方面,更需要发挥互联网优势。腾讯作为有相关丰厚积累的互联网公司,可以发挥诸多优势。张猛表示,用户的真正需求是在需要的时间、地点获取想用、有用、能用的信息,而腾讯具备将好的科普内容,以精准的分发方式触达最终用户的能力。利用大数据和AI能力,腾讯能够挖掘更多的应用场景,并向包括微信、QQ等在内的更广泛的平台分发,为更多的用户提供融入生活的精准医学科普。

 

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除解决现存的种种问题,张猛表示 “希望我们的科普模式能把专家们科学可靠的医学理念传播出去,也能将用户的需求习惯反馈给专家。腾讯的科普理念,是连接内容、医生、用户、专业机构,构建科学互信的医疗信息多向循环。”

 

共建标准 改善医学科普传播语境


在谈到企鹅医典未来规划时,张猛还表示:“未来,我们希望有我们自主的知识IP,同时与各方合作打造符合国家要求的中国科普标准,并在符合国家标准前提下做一个干净权威的内容平台。”为此,腾讯也在积极与政府、医院、媒体、医生等多方机构、专业人士开展深度合作。


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正如张猛讲述企鹅医典创立的初衷时所表示,腾讯推出企鹅医典,不仅是为用户提供优质的医学科普资讯,更重要的是向行业发出呼吁,希望协作伙伴一起参与,共同促进行业标准和流程的建立,营造科学可信的医学科普传播语境来普惠大众。

 

对于整个医学科普行业来说,腾讯作为互联网的领军者加入,有助于加速行业的优化与升级。腾讯也希望发挥互联网的优势,让权威医学科普内容更加触手可及,获取场景更加丰富,服务更加多元,为医学科普传播贡献力量。


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